含着金汤匙出生的微信小程序两岁了。小程序的总数将突破300万,累计用户突破8亿,开发者近到400万。小程序不仅在一二线城市被接受，在三四线及以下城市的覆盖数也达到了50%;小程序后台开发工具的使用人数(企业+个人)已经近400万，除了一些特殊行业外，大部分小程序是两个小时内就能够实现上架;小程序第三方平台数已超越2300家。

  微信官方的不断大力扶持也回应了人们的翘首企盼，新增的入口慢慢的变多，推广的方式层出不穷，每一次的更新都揭露着微信团队全新的风向标。今天，就让启宝带大家梳理了2018年小程序电商最具代表性的5个事件，看看小程序究竟给电商带来了什么，以及即将带来什么。

  2018年7月，百度智能小程序正式对外发布。2018年9月，蚂蚁金服宣布正式成立支付宝小程序事业部。紧接着，今日头条正式对外发布小程序，成为继BAT之后，第四个推出小程序的巨头。

  支付宝、百度、今日头条等互联网巨头的正式入局，宣告小程序战场已进入多极阶段。围绕巨头产品体系不同的发展侧重点，小程序正被重新定义，衍生出更多解读。小程序能力释放也由围绕基本的建设进阶迈向流量分发，商业化进程加快。

  点评：尽管外界对小程序序褒贬不一，但巨头们重注已下。微信主打游戏和电商，支付宝定位商业和生活服务，百度则宣扬智能和开源。而今日头条，更像是要在资讯属性之上，寻找更多交易和服务属性的可能。它们都可能会成为电商小程序的孵化土壤。2019年，商家应该要依据自身属性判断、尝试适合的平台和生态环境。

  2018年小程序共经历两次成长爆发。第一次是年初由小游戏带来的全民关注度，将小程序推向热议高潮，大量的开发者涌入赛道，小程序生态快速繁荣。第二次爆发来自多个超级APP小程序的正式上线，互联网未来入口的争夺战场逐渐清晰。

  从上图能够准确的看出7月份终于开放了，传言已久的微信品牌搜索能力，传言说所有商品搜索出来的结果均被导流至京东小程序。结果是以品牌商家为主，而非京东、蘑菇街等平台。有必要注意一下的是，9月份出来的搜索直达功能，通过该入口搜索商品，点击直达商品详情页。

  点评：腾讯正在通过步步为营的一系列“小动作”，表明对电商的不死之心。最新版微信的资讯“看一看”带来了挺多惊喜，商品“搜一搜”能怎样，让我们期待地搓搓小手。2019将是为电商小程序开闸放水的一年，能不能接得住，得看商家准备充分程度。

  2018年8月，宜家全球首款电商小程序“IKEA宜家家居快闪店”上线，用户都能够通过官方渠道购买到宜家正品。截至2018年10月，“家乐福中国”小程序访问量过两亿次，用户突破千万，优惠券发放量超千万张，在家乐福探索智慧零售业态的里程碑上，再次实现质的飞跃。

  点评：家乐福和宜家的“快闪小程序”代表了外资品牌们在小程序边缘试探的态度。不过，现在两家企业都有了各自长期稳定运营的小程序，可以算作对小程序效果的一种肯定。他们的背后还有汉光百货、王府井、永辉超市……正在慢慢跟腾讯培养出默契，2019，会有更多实体零售企业按捺不住。

  小程序给今年的双十一带来了新的看点，除了京东、蘑菇街、唯品会等“腾讯系”电子商务平台小程序PV屡创新高，Zara、绫致集团、优衣库等超级品牌也在小程序营销上纷纷博出位。

  点评：社交流量，是任何一个聪明品牌都不敢忽视的金矿，但也不是任何品牌都能玩得转。在大品牌们树立了标杆效应后，2019年的双11应该会更精彩多元，除了疲惫地打折叫卖，科技、社交、趣味性才能线个奢侈品牌开通微信小程序

  目前已有近50个奢侈品牌开通过小程序，其中76%具有销售转化能力，2018七夕共有至少15个有代表性的奢侈品牌推出小程序。其中，10个品牌为七夕系列设置专门的小程序限时店铺，成为2018奢侈品牌七夕营销的最大亮点。

  小程序被誉为是微信的又一波红利，而在各行业中的应用，也愈加的广泛，现在，很多的商家已经通过小程序实现了盈利，而且小程序附近的功能，将可能与美团形成对决的局面，这也就预示着小程序红利期已经来临，而你还在犹豫吗?

  传统电商除了自带的流量以外，主要的流量获取方式都需要商家申请并通过付费推广，对中小型商家来说竞争成本也很高。

  直通车：淘宝最经典的付费推广，价格在几毛钱和几块钱之间，不同价格的转化率存在这天差地别。

  对于用户而言，下载APP来购物成本比较高，且打开频率低。而小程序 “用完即走” 的思路对消费的人本身来讲是有益的，对消费的人有益的东西理论上会越做越大，其涵盖的场景也会慢慢的多。

  小程序+电商的结合有太多优势，让用户从逛到买，越买越方便，越方便越买。所以小程序注定会成为今年移动电商的新宠。也必定会衍生出更多不同围绕小程序电商的玩法。

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