大家都知道，百度竞价是一个很注重实际数据的工作。工作中经常进行数据分析是一个很重要的工作习惯。不会分析数据，甚至没意识到数据分析的重要性，竞价工作效率将大大降低。

  竞价员天天都会接触到的常规报表有：账户概况报表、关键词消费报表、搜索词报表、创意点击消费等报表这些都是账户层面的报表。从商务通等资讯工具里面，我们还能得到一定效果咨询词报 表、转化着陆页报表等。最后就是成单关键词报表，医疗行业叫做到院关键词报表。除了上面的一些报表之外，通过CNZZ统计工具还能获得区域访问报表，页面访问加载速度报表等。

  面对这么多的报表，该如何着手分析呢？利用一般的数据分析流程，可大致分为四步：

  1.确定：比如我们看了一周账户概况报表之后，发现展现量在不断下滑。那就十分有必要开始数据分析了，确定你要解决的问题！也就是说，我们要找到展现量持续下滑的原因。

  2.分解：影响展现量的因素有很多：1）预算是否得到了保证 2）账户所有计划是否都正常生效 3）关键词匹配方式是否有大幅度的调整 4）是不是真的存在恶意点击，导致下线）对比之前数 据，找出展现下滑最多的计划以及单元和关键词 6）同行的账户情况，分析是不是百度凤巢调整 等等.也就是说，我们要将一个问题分解为更小，从这个因素中找到展现下滑的可能因素。

  3.评估：个人觉得，对分解问题之后的正确评估是整个数据分析流程中至关重要的一个环节。我们应该将第二步分解的因素进行逐个分析，评估它有没有造成了账户展现下滑，由于有几率存在多 个因素同时存在的可能性，我们还需要评估最主要的因素是什么。做好这一步重点是同期数据比较！

  4.决策：除非将分析形成新的报表供制定决策，否则数据分析将毫无用处。假设通过前面的分析，我们得知某个计划的展现与前一周相比，下降了近一半，而下滑的根本原因是核心消费词多 次被点击，导致点击均价上升，整个计划超出了预算，提前下线。接下来，我们的决策是提升该计划的日预算，保证在线展现时间。到此为止，一次完整的数据分析之旅就结束了。

  新的问题就在于，核心消费词被多次点击，又是什么原因呢？恶意点击还是市场需求改变？我们又确定了一个新问题！

  百度竞价里经常分析实际数据，可以对工作有很大的帮助和推动作用。按照不会分析数据确定——分解——评估——决策的步骤，明晰每一步的目标，数据分析也就会十分顺利。