公司所处的小家电行业是中国改革开放以来形成的具有全球竞争力的产业，市场化程度较高。公司目前主体业务是西式小家电的出口销售，同时大力开拓国内品牌业务，实现海外营销和国内品牌均衡发展。现阶段行业主要特征体现为：1、全球西式小家电市场需求总体呈现稳定增长。欧美发达国家作为西式小家电的主要消费市场，小家电产品属于准快速消费品，品类众多，人均保有量高，使用频繁，更新周期短。包括中国在内的新兴市场，小家电产品普及率较低，随国民经济发展增长和我们正常的生活水平提升，需求将保持快速增长。
2、中国是全球西式小家电重要的生产基地。中国凭借成本、技术和产业配套等方面的优势，承接了全球主要的小家电订单，发达国家和地区小家电产品高度依赖中国设计、制造，中国出口的高端精细化产品比重持续上升。
3、行业加速洗牌，产业集中度逐步提升。国际采购商风险偏好降低，更乐意与行业有突出贡献的公司合作。同时，面对日益增大的竞争压力，总实力较弱的制造商将逐步被市场淘汰。
4、小家电产品创新性、个性化要求高。个性化、智能化将成为行业未来发展的主要趋势，智能人机互动功能产品更受市场欢迎，新兴品类不断崛起。
近年来，全球经济面临较大的下降带来的压力，世界主要经济体出台巨量货币宽松政策及随后的退出措施，地理政治学冲突导致国际能源价格冲高，大宗原材料价格高位震荡，加剧了全球长期资金市场动荡，通货膨胀高企，全球经济稳步的增长前景的不确定性进一步加大，公司面临的外部环境挑战明显上升。
公司是国内较早从事设计研发、生产、销售小家电产品的企业之一，公司始终专注主业发展，综合竞争能力日益提高，现在已经成为中国小家电行业的出口有突出贡献的公司。
公司出口业务主要以OEM/ODM模式展开，从国际小家电产业链分工来看，海外品牌方主要负责品牌渠道的销售服务，而产品实现过程如研发、设计、制造等环节，主要由国内的相关企业去完成。公司作为行业龙头企业，多年的OEM/ODM经验积累形成了较强的规模优势，培养了产品策划、工业设计、技术创新、快速量产等服务能力，形成了较强的产品综合竞争优势。
公司的基本的产品为电热水壶、电热咖啡机、面包机、打蛋机、多士炉、搅拌机、果汁机、吸尘器、电烤箱、食物处理器、电熨斗、空气清新机、电动牙刷、净水器、加湿器、煮茶器、制冰机等家用电器产品，其中多个品类产品连续多年出口量名列前茅，大致上可以分为如下三大类：厨房电器、家居电器、其他小家电产品。
针对国内市场，公司实施“一个平台，专业产品、专业品牌”策略，通过打造品牌矩阵的方式更好地满足那群消费的人的个性化需求。公司目前运作的自主品牌主要有生活电器品牌Donlim（东菱）、MorphyRichards（摩飞）、茶电器品牌鸣盏、咖啡机品牌Barsetto（百胜图）等。随着移动网络的加快速度进行发展，年轻花钱的那群人更加关注社交属性强的产品，社交电商模式在小家电行业内逐渐兴起。为更好地适应行业变化趋势，公司近年来，将国内品牌业务提升到与海外销售同等重要的战略地位，成立国内品牌事业部，各品牌的产品定义、营销推广由不同的专业销售团队运作，各品牌的品牌策划、产品研制设计、品质管控、物流等为资源共享平台。同时，公司利用自身长期积累的产品综合能力，采取“爆款产品+内容营销”的方法，建立“产品经理+内容经理”双轮驱动机制，在公司运作的MorphyRichards（摩飞）品牌业务取得积极成效的基础上，逐步把这种方法拓展到公司其他自主品牌业务。
公司未来在巩固提升现有西式厨房小家电优势产品的基础上，继续向家居护理电器、婴儿电器、个护美容电器、制冷电器领域扩展。同时，公司也将利用自身产品技术服务平台优势，采取“一个平台，专业产品、专业品牌”运作策略，全力发展国内自主品牌业务，通过产品、渠道、经营销售的方式等创新，逐步的提升国内市场销售份额。二、核心竞争力分析
公司致力于建立多元化小家电产业技术服务体系，为客户提供包括市场策略、设计研究、产品实现、模具研制、认证测试和量产技术等在内的一揽子解决方案，同时大力开拓国内市场，更好满足那群消费的人的个性化品质生活需求。公司面对日益变化的经营环境，进一步强化自身的关键成功因素：
2020年－2023年上半年，公司营业收入中，外销收入占比分别为77.13%、77.95%、71.06%和73.36%，出口比例比较高，产品主要销往美洲和欧洲。公司作为小家电行业出口有突出贡献的公司，拥有较多优质稳定的大客户，具备较强的市场竞争力。在后金融危机时代，国际贸易环境相对紧张，加之近年来欧美发达国家通货膨胀高企，对全球经济及产业链产生深刻影响，世界经济总体处于缓慢复苏当中，但不确定性在加剧。一旦国际市场需求不足，公司将面临国际市场需求下降导致出售的收益下降的风险。
国内经济下降带来的压力加大，国内家电市场“马太效应”愈发明显，竞争格局发生明显变化，行业内竞争持续加剧。新媒体、新零售背景下，趋向增量市场和年轻人的品牌，将成为市场机会。针对国内市场，公司一方面加大研发技术投入和重视人才队伍建设，增强公司的产品研制能力和创造新兴事物的能力，提升公司产品在市场上的核心竞争力。另一方面，发展提升国内品牌运营能力和渠道管理能力，积极拓展社交电子商务平台等新兴渠道，促进销售网络的逐渐完备。如果未来国内市场出现重大变化或国内市场开拓不力，公司经营业绩的持续稳定增长将受到不利影响。
作为准快速消费品，小家电行业市场空间巨大，行业竞争充分，行业内还存在一些不正当、不规范竞争现象，如设计抄袭、商标侵权、虚假宣传等。公司面临行业竞争加剧、不正当、不规范竞争带来的市场之间的竞争风险。
随着人民币被纳入SDR（特别提款权），人民币国际化不断推进，我国跨境资本的流动性在日益提高，这一些都会加剧人民币汇率的波动性。公司进出口业务主要是采用美元结算，因此受人民币汇率波动的影响较为显著。若公司不能采取比较有效措施规避人民币升值风险，则公司纯收入能力将面临汇率波动影响的风险。
公司将通过核心竞争力的提升，逐步的提升公司产品的市场议价能力。同时加大收款力度，加强对汇率变动的分析，运用远期外汇合约、期权合约等金融工具保值避险，减少汇兑损失。
公司原材料按类别大致分为四类：PP、ABS、AS等塑料类材料；不锈钢、镀铝板等五金材料；温控器、IC集成块、熔断器等核心零部件；电线年上半年，公司直接材料成本占主营业务成本的占比分别是74.77%、77.59%、75.25%和74.27%，公司直接材料成本占比较高。
2016年下半年以来，部分大宗商品的价值触底回升，目前价格处于相对高位运作时的状态。随着经济逐步复苏和外部宏观环境的变化，未来主要原材料的价格仍存在大幅度波动的风险。
公司拥有较强的成本转移能力和基于规模优势的原材料采购议价能力，中长期能够基本消化原材料价格波动带来的风险。但如果未来主要原材料价格短期出现大幅度波动，公司仍将面临着主要原材料价格波动对公司经营业绩带来不利影响的风险。
随着劳动年龄总人口的下降及产业升级过程中员工对福利待遇的高期望，导致企业用工综合成本在持续上升，招人难、留人更难已成为国内许多企业面临的共性问题。
为应对劳动力成本上升导致公司纯收入能力变弱的风险，公司一方面持续加大技术投入和产品设计创新，提升产品附加值；另一方面加强生产精细化管理，优化产品生产流程，强化生产自动化、少人化项目的投入力度和有效性，提高全员生产效率，不断改善员工生活福利待遇和加强企业文化建设，提升员工的工作热情和企业认同感。
公司2020年12月非公开发行股票，相应募集资金投资项目建成投产后，将对公司经营规模的扩大、技术水平的提升、盈利能力的增强以及发展的策略的实现产生积极影响。但在项目实施过程中任旧存在因工程进度放缓、投资所需成本上升、市场环境变化等各种不确定因素对项目实际收益产生不利影响的风险。
2023年上半年，公司营业总收入实现635,471.44万元，较2022年同期下降10.83%；外销方面，国外营业收入实现466,178.77万元，较2022年同期下降14.42%，2023年上半年海外小家电总体需求仍然较弱，第二季度有所企稳；内销方面，国内营业收入实现169,292.67万元，较2022年同期增长0.82%，国内业务总体平稳。
2023年上半年，公司实现总利润53,250.08万元，较2022年同期下降13.88%；实现归属于上市公司股东的净利润39,482.14万元，较2022年同期下降18.81%；扣除非经常性损益后的归属于上市公司股东的净利润44,749.64万元，较2022年同期下降9.20%；基本每股盈利为0.4797元/股，较2022年同期下降19.58%；加权平均净资产收益率是5.50%，较2022同期减少2.19个百分点。面对多重经营压力，公司相继通过技术创新、生产效率提升等降本增效措施，产品盈利能力逐步得以修复，公司综合竞争能力不断的提高。受人民币兑美元汇率波动影响，2023年上半年财务费用中的汇兑收益比上年同期减少4,344.86万元，同时远期外汇合约/期权合约投资损失及公允市价变动损失合计比上年同期增加6,169.17万元。2023年上半年，公司销售费用24,990.18万元，同比上升23.69%，主要是广告宣传费增加；管理费用36,268.25万元，同比下降1.45%；研发费用25,440.21万元，同比上升15.69%；财务费用-10,642.90万元，同比上升17.53%。公司期间费用总体控制较好。
2023年上半年，公司经营活动产生的现金流量净额39,393.39万元，较2022年同期增长32.19%，主要是本期购买商品、接受劳务支付的现金减少。
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